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新Céline首款手袋疑似曝光,会成为下一个爆款吗?

?????发布时间:?????2019-04-06

  奢侈品牌价值依托于产品而存在,因此产品的设计改革在品牌重塑中非常关键。 打造多款流行手袋的PhoebePhilo离任后,新Céline又迎来了深谙爆款逻辑的HediSlimane。

  据接近消息的人士透露,昨日歌手LadyGaga现身巴黎卢浮宫,疑似曝光了HediSlimane入驻Céline后设计的首款手袋。

该款单手柄手袋采用黑色皮革,并饰有一个银色锁扣,延续HediSlimane强烈的个人风格。

截至目前,Céline还未对此作任何回应,不过LadyGaga私人造型师证实了这个消息。

  有时装评论人认为,该款手袋一定程度上综合体现了HediSlimane和Céline二者的风格,但相较于PhoebePhilo时期的Céline显得更具形式感和复古感。 但也有人认为,这款手袋与爱马仕Kelly手袋相似度过高。

  据悉,HediSlimane接替PhoebePhilo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除RiccardoTisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。

此次LadyGaga提前曝光新款手袋似乎是为了新系列进行预热。   事实上,LadyGaga与HediSlimane一贯交好。 早在HediSlimane刚刚入驻SaintLaurent时,LadyGaga就是首个穿着2013春夏系列新款SaintLaurent公开亮相的明星。

目前,LadyGaga在Instagram的粉丝超过2900万。   事实上,近年来业绩表现出色的奢侈品牌大多都有爆款手袋做业绩支撑。 Céline新款手袋的提前曝光一定程度上证实了品牌对皮具的重视。

早在宣布对HediSlimane的任命时,LVMH集团就曾表示,鉴于HediSlimane在SaintLaurent期间对品牌皮具的提振,以及他在DiorHomme期间对男士美妆香水部门的推动,期望他的加入能将品牌提升到新的高度。   尽管HediSlimane在SaintLaurent的4年间不断遭受时装评论人质疑,但他帮助品牌营业额翻倍,这使其成为为数不多的营收超过10亿美元的奢侈品牌之一,开云集团早前更直接宣布它成为法国增长最快的时装品牌。   值得注意的是,Burberry在RiccardoTisci入职后不仅更换了品牌Logo,还推出了新印花ThomasBurberry,在最新的各大时尚杂志九月刊中,Burberry也将大篇幅的印花赫然放在了广告页上。

而与Burberry的频频动作不同,HediSlimane除了被任命时宣布将为Céline加入男装线之外,正式入职后对外却一直保持低调。   不过,他却对内部团队却进行了大换血,先后任命曾与其合作过的GaelleCollet为Céline公关和媒体总监,Christie原传播经理LilianBard为纽约办事处新闻主管,Maxfield原首席品牌官PeterUtz为Céline巴黎总部的高级时装活动总监,二者均为HediSlimane在SaintLaurent任职期间的工作伙伴。

  有观点认为,一向个性强烈的HediSlimane不会满足于单纯延续Céline以往的格调。

鉴于早前其对SaintLaurent包括彻底更换Logo、颠覆法国老牌时装屋传统风格在内的改革,HediSlimane也极有可能再次对Céline的品牌Logo和设计风格下手。   不过HediSlimane现在面对的情况似乎远比PhoebePhilo当时复杂,因为有很大一批忠实粉丝坚信,没有PhoebePhilo的Céline将不再是Céline。 多年购买Céline的忠实粉丝表示,PhoebePhilo为Céline明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

  在一次媒体采访中,PhoebePhilo表示不希望女性成为时尚牺牲品,奢华决不能以牺牲舒适为前提,更不主张女性通过裸露来展示自己的性感,所以性感礼服从未出现在Céline的T台上。

  然而HediSlimane的设计风格又是另一回事。 HediSlimane的男装设计以款型极窄著名,尤其以其在DiorHomme时的设计最为典型,Chanel创意总监KarlLagerfeld曾经为穿进HediSlimane的设计减肥40公斤。 HediSlimane的女装设计也以呈现巴黎女人性感清瘦的形象为主,而这与PhoebePhilo的女性设计哲学完全相左。

  这样的差异从此次曝光的首款手袋也可见一斑。 PhoebePhilo在任时曾打造了多个爆款手袋,从笑脸包LuggageTote,到TwistedCabas,鲶鱼包Belt,再到最近的Patchwork和BigBag手袋,多为容量较大、廓形柔软的敞口手袋,适合女性装进工作和生活各种所需物品。   相较之下,新Céline手袋则更像是严肃公文包,与HediSlimane在SaintLaurent期间推出的SacduJour有风格上的相似之处。 Céline的女性消费者或许很快就会发现,HediSlimane的新款手袋与Céline以往设计存在的逻辑差异显示了男性设计师与女性设计师截然不同的立场,例如翻盖设计影响了手袋容量及取物的便利性,这并非男性设计师会考虑到的问题。

此外,LadyGaga搭配这款手袋的紧身收腰皮衣造型也突显了HediSlimane式的暗黑性感,但这与PhoebePhilo时期的休闲风格相去甚远。   现在,HediSlimane的一举一动都有可能会让Céline流失近十年来所积累的忠实消费者,对品牌原有属性带来损耗。

  不过LVMH集团现在看起来变得越来越大胆。 在对LouisVuitton男装和Dior进行了近乎激进的年轻化改造后,LVMH集团如今对变革持十分积极的态度。 在其背书下,HediSlimane对Céline进行改革也少了很多后顾之忧。

目前LVMH集团仍然要面对竞争对手开云集团旗下Gucci、SaintLaurent和Balenciaga形成的铁三角矩阵,因此押注Céline几乎是势在必行,有意将其打造为第二个Dior。

  从去年开始,曾经最保守的Céline发力数字化。 在经过开设Instagram帐号、微信公众号等一系列举动试水数字化后,Céline首个电商平台已于去年底上线,出售包括品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。

Céline电商网站也已在法国试运行,今年在整个欧洲与美国地区推广,Céline中国版网站已全新改版,但暂未提供购物功能。   有分析人士表示,除了创意设计,Céline未来或将会更加注重市场营销。 面对全球奢侈品消费的不确定性,LVMH董事长兼CEOBernardArnault早前也强调,不做市场营销,集团将无法立足于奢侈品市场。   虽然LVMH集团从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但市场预计Céline去年营业额约8亿欧元,成为最有潜力进入10亿欧元俱乐部的奢侈品牌。 路透社则于早前报道,随着HediSlimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元。   爆款单品和社交媒体正在影响时尚趋势,HediSlimane能复制在SaintLaurent的成功吗?或许第一步是如何避免Céline掉粉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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